Telephone
15063366547
QQ
286601999
新廣告法的紅線——碰到最少罰款20萬(wàn)
發(fā)表時(shí)間:2015-09-03 13:39?? 作者:銳尚?? 瀏覽:
次
2015年9月一號(hào)，新廣告法實(shí)施。在網(wǎng)絡(luò)上一下子就炸開(kāi)鍋了，幾乎所有的電商從業(yè)者，互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者都在關(guān)注這個(gè)問(wèn)題，這是一次大的整頓！
解讀新廣告法，打擊重點(diǎn)在這里
一、虛假?gòu)V告
二、低俗宣傳
三、非法代言
重點(diǎn)解讀違禁詞
最引人注目的就是違禁詞，記住了這些違禁詞一定不能用，否則最少被處罰20萬(wàn)，上限200萬(wàn)不等，在互聯(lián)網(wǎng)上，不僅僅使用的商家會(huì)遭到處罰，連平臺(tái)也會(huì)遭到處罰！
以下是違禁詞匯總：
“最”：最、最?lèi)?ài)、最好、最大、最優(yōu)、最先、最新、最后、最低價(jià)、最舒適、最新等等，反正是帶最的詞，寫(xiě)廣告文案策劃的時(shí)候就要注意了。
“一”：第一、中國(guó)第一、全網(wǎng)第一、銷(xiāo)量第一、排名第一、唯一、一流、NO1、TOP1、獨(dú)一無(wú)二、最后一波等。
“級(jí)”：國(guó)家級(jí)、全球級(jí)、宇宙級(jí)、世界級(jí)、高級(jí)、極品、極致、終極等。
“首”：首個(gè)、首發(fā)、首選、獨(dú)家、全國(guó)首發(fā)、全球首發(fā)、全網(wǎng)首發(fā)等。
“品牌”：大牌、金牌、名牌、王牌、領(lǐng)袖品牌、領(lǐng)先、領(lǐng)導(dǎo)者、締造者、巨星、著名、掌門(mén)人、至尊、優(yōu)秀、之王、王者、冠軍等。
“虛假”：史無(wú)前例、永久、萬(wàn)能、祖?zhèn)鳌⑻匦Аo(wú)敵、純天然、100%、正品、真皮等
“權(quán)威”：老字號(hào)、中國(guó)馳名商標(biāo)、特供、專(zhuān)供、專(zhuān)家推薦、質(zhì)量免檢、免抽檢、國(guó)家機(jī)關(guān)推薦等。
“欺詐”：點(diǎn)擊抽獎(jiǎng)、恭喜獲獎(jiǎng)、全民免單、點(diǎn)擊有驚喜、點(diǎn)擊試穿、領(lǐng)取獎(jiǎng)品等。
“時(shí)間”：今日、今天、幾天幾夜、倒計(jì)時(shí)、就、僅限、閃購(gòu)、周年慶、單品團(tuán)、精品團(tuán)、馬上降價(jià)、隨時(shí)漲價(jià)等。
目的很明確，就是為了規(guī)范市場(chǎng)，打擊假大空的宣傳，這是有利于市場(chǎng)發(fā)展的，有利于消費(fèi)者正常判斷的。
（看到這里，心涼了吧，趕緊回去改廣告詞，改網(wǎng)頁(yè)，改商品描述吧）
重點(diǎn)解讀非法代言：
醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健品不得代言
第16條寫(xiě)明，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得利用廣告代言人做推薦、證明。社科院在分析中表明這些代言人不能以醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專(zhuān)業(yè)人士、患者或其他廣告代言人的形象進(jìn)行藥品推廣，不用說(shuō)，明星大腕也不行。同樣在第18條規(guī)定中保健品同樣不能找代言人。
（這個(gè)行業(yè)從此無(wú)明星代言了，本來(lái)就是敏感商品，代言其實(shí)有誤導(dǎo)傾向，利用了人們對(duì)名人明星的崇拜，而失去了產(chǎn)品本身的價(jià)值）
未使用過(guò)的不得代言
第38條規(guī)定廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)做推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)做推薦、證明。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是沒(méi)用過(guò)產(chǎn)品，就別想當(dāng)代言人。漢子們?cè)鄞约埥聿恍忻础?/div>
（電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)上有太多的不負(fù)責(zé)任的人，連產(chǎn)品都沒(méi)見(jiàn)過(guò)就去代言，忽悠消費(fèi)者，這些可以清理掉一批）
未滿(mǎn)10歲的不得代言
第38條規(guī)定，不得利用不滿(mǎn)十周歲的未成年人作為廣告代言人。也就是說(shuō)童星直接為產(chǎn)品、服務(wù)做推薦的廣告，已經(jīng)不行了。但廣告里小孩的形象還是能出現(xiàn)的，如果廣告主體以成年人為主，兒童只是背景小演員，還是可行的。
（小孩子都不明白產(chǎn)品本身，代言是有點(diǎn)說(shuō)不過(guò)去，其實(shí)也沒(méi)一棒子打死，只是不能作為主體了而已）
代言人、商家、平臺(tái)都有責(zé)任
第56條規(guī)定，關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)帶與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。所以產(chǎn)品只要傷害到了消費(fèi)者，代言人、廣告經(jīng)營(yíng)者、發(fā)布者、廣告主將一同擔(dān)責(zé)。
（這一點(diǎn)很重要，大家要注意，別被連帶責(zé)任了）
相關(guān)文章/Related
我們知道隨著百度原創(chuàng)星火計(jì)劃的實(shí)施，百度搜索引擎對(duì)于網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量要求...
有人認(rèn)為現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，也有人認(rèn)為現(xiàn)在是大數(shù)據(jù)時(shí)代，其實(shí)不管現(xiàn)在還...
主動(dòng)推送。建議每篇文章加上一段百度自動(dòng)推送的JS代碼（只要有人訪問(wèn)，就可...
國(guó)外的設(shè)計(jì)一直引領(lǐng)世界的潮流，遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩中國(guó)大陸幾十條街，下面 濟(jì)南網(wǎng)站建...
今天重點(diǎn)說(shuō)說(shuō)用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)中最關(guān)鍵的三個(gè)要素：別讓我等！別讓我想！別讓我...
不論畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)、海報(bào)、品牌設(shè)計(jì)，所有設(shè)計(jì)都是有規(guī)律可循的。然而，在網(wǎng)頁(yè)設(shè)...
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)，大家越來(lái)越注重手機(jī)端用戶(hù)的開(kāi)發(fā)，開(kāi)發(fā)手機(jī)端用戶(hù)最...